Die Öffentlichkeitsarbeit der Zentralstelle für das Auslandsschulwesen (ZfA) möchte einen unverwechselbaren, für die ZfA und das Netzwerk der Deutschen Auslandsschulen charakteristischen Auftritt schaffen, ihr Kommunikationspotential nach innen und außen stärken und die Kommunikationsstruktur unter den Akteuren verbessern. Ziel ist es, der Auswärtigen Kultur- und Bildungspolitik im In- und Ausland zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen und eine stärkere Identifikation für das gesamte Auslandsschulnetzwerk einschließlich aller geförderten Schulen zu erreichen sowie mehr Lehrkräfte für einen Einsatz in der Auslandsschularbeit zu begeistern.

Neben den Auslandsdienstlehrkräften und Bundes- und Landesprogrammlehrkräften unterrichten an allen schulischen Einrichtungen im Ausland so genannte Ortslehrkräfte (OLK). Es handelt sich dabei um einheimische Lehrkräfte oder im deutschen Sprachraum angeworbene deutschsprachige Lehrkräfte, die von den örtlichen Schulträgern nach ortsüblichen Bedingungen eingestellt werden. Daneben werden von den Schulen für den außerschulischen Bereich auch Erzieherinnen und Erzieher, Sozialpädagoginnen und Sozialpädagogen sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter für die Schulverwaltung als Ortskräfte (OK) eingestellt. Die Orts- bzw. Ortslehrkräfte erhalten ihre Vergütung ausschließlich durch den örtlichen Schulträger und stehen in keiner rechtlichen Beziehung zur ZfA. Um den Schulen die Anwerbung solcher Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Deutschland zu erleichtern, führt die ZfA eine Bewerberdatei für Auslandsschulen. Die Schulen können online auswählen. Anschließend kann eine Kontaktaufnahme erfolgen.